Ralph Lauren — njeriu që transformoi një stil jetese në një perandori globale.
Ai nuk lindi në Paris apo Milano.
I lindur me 14 tetor 1939 në Bronx, Ralph Lifshitz hyri në botë si djali i prindërve emigrantë me origjine hebreje ashkenazi nga Rusia me më shumë ambicie sesa para.
Ai do të vazhdonte të rishpikte jo vetëm emrin e tij, por edhe identitetin e tij — dhe madje edhe vetë përkufizimin e luksit — për të ndërtuar një markë që tani vlen 7.5 miliardë dollarë.
Por historia e tij nuk filloi me mëndafsh luksoz apo shtëpi mode pariziene.
Filloi me diçka shumë më të thjeshtë: shitjen e kravatave.
Ralph nuk dizenjoi për të pasurit.
Ai dizenjoi idenë e të qenit i pasur. Reklamat e tij tregonin histori — prona të gjera në Cape Cod, ndeshje polo në lëndina të mirëmbajtura, jahte që rrëshqasin nën diell. Edhe nëse klientët e tij ishin nëpunës zyre ose sekretarë, ata mund të blinin një kravatë dhe të ndiheshin sikur zotëronin një pjesë të asaj ëndrre.
Në vitet 1970, ai veshi aktorët e filmit “The Great Gatsby” (1974). Brenda natës, eleganca e Robert Redford u bë një pamje që bota dëshironte. Stili i Gatsby nuk ishte më thjesht kinematografik – ishte diçka që mund ta vishje.
Kthesa? Ralph nuk luajti asnjë ditë polo në jetën e tij… megjithatë, një këmishë me lojtarin e tij të vogël të qëndisur të polos do të shitej për 300 dollarë.
Pse Ralph Lauren fitoi botën:
Ai shiti përkatësi. Blerja e një bluze “polo” nuk kishte të bënte vetëm me rrobat – ishte një ftesë për t’u bashkuar me një klub ekskluziv.
Ai shiti përjetësinë. Dizajnet e tij mezi kanë ndryshuar që nga vitet 1980, megjithatë ato ende ndihen moderne.
Ai shiti iluzione – bukur. Ajo pulovër “vintage” që e bleve për 15 dollarë? Ai e shet të re për 500 dollarë dhe njerëzit paguajnë me kënaqësi.
Nëse keni ëndërruar ndonjëherë të visheni sikur jeta juaj i përkiste një kopertine me shkëlqim reviste… keni qenë duke ndjekur vizionin e Ralph Lauren.
Nga një shitës kravatash në Bronx te njeriu që e veshi botën sipas fantazisë së tij më elegante – Ralph Lauren nuk krijoi vetëm modën.
Ai krijoi një histori në të cilën njerëzit ende duan të jetojnë.
